专题：聚焦AI

　　当下，苹果恐处于AI“黑莓时刻”。

　　文|胡世鑫剪辑|叶锦言

　　来源|深网（ID：qqshenwang）

　　头图来源|视觉中国

　　8月4日，苹果盛名爆料东说念主马克·古尔曼（Mark Gurman）袒露，苹果公司曾经组建了一支名为“Answers，Knowledge and Information”（简称“AKI”）的新团队。

　　该团队正在研发自家的“谜底引擎”，这是一种约略以对话面貌径直提供谜底的AI搜索工夫，雷同于ChatGPT。它既不错当作孤苦应用使用，也能为Siri、Spotlight以及Safari等苹果居品提供增强搜索功能。

　　咫尺，苹果正在为该团队招聘，重心寻找有搜索算法和引擎开发教学的东说念主才。

　　早在两年前，便有讯息称苹果正在开发一款名叫“Apple GPT”的聊天机器东说念主，随后官方对其否定，声称“不测开发聊天机器东说念主”。但跟着Apple Intelligence（苹果公司在iOS18、iPadOS18和macOS Sequoia中推出的一系列生成式AI功能）不瘟不火、个性化Siri难产，苹果似乎正在再行注视其在AI聊天机器东说念主限制的策略。

　　有不雅点以为AKI团队的开发，是苹果迄今为止扞拒ChatGPT和谷歌Gemini的最径直举措，也美艳着公司AI策略的调整。

　　在苹果组建新团队、表态AI策略的同期，阛阓竞争压力也迟缓加重。7月31日，Meta独创东说念主兼CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）发布了一份“AI宣言”，称AI眼镜有望取代智高手机，径直挑战iPhone的中枢性位。

　　就在第二天，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）召开了一次多年疏远的全员大会，围绕苹果的AI远景以及一系列令东说念主“惊艳”的居品激励职工共同悉力。会上，他也回答了公司濒临的AI挑战，并流露公司“有一些令东说念主忻悦的筹备”。

　　当下，AI限制的竞争或已进入尖锐化阶段。面对如斯强烈情形，苹果公司的任何AI动作，备受刺目。AKI团队的开发，能否成为苹果AI策略的要道转动点呢？

　　苹果的“内忧”与“外祸”

　　在AI飞腾中，苹果万古期以来一直显得相称严慎。有不雅点称，在AI时期启幕的这些年，苹果是全处所的“错过”和毫无疑问的过时。

　　在客岁群众开发者大会上，苹果文牍推出Apple Intelligence，并与OpenAI互助，将ChatGPT集成到Siri中。这一举动在那时被视为公司在AI限制迈出的要道一步，但同期，也激发外界对其是否简直具备自主AI竞争力的平凡忖度。

　　不可否定，ChatGPT等AI器用已成为群众数亿用户的中枢器用，平凡应用于数学野心、表格处理、创意头脑风暴等多种场景，尤其在搜索体验上迟缓取代传统引擎。

　　比较之下，苹果的Apple Intelligence在功能上略显局限，聚积在示知选录、文本改写、Genmoji生成、相片计帐等功能上。

　　此外，筹备新增的讯息与通话翻译功能也未波及搜索身手。而Siri的进展也未能十足孤高用户生机，固然在处理部分陋劣问题时约略应酬，但关于复杂查询，仍需依赖ChatGPT的简化界面，致使径直跳转至谷歌搜索。无屏开辟用户（如HomePod）需跳转视觉界面，体验割裂。

　　这种依赖外部AI工夫的近况，使得苹果在搜索功能上处于相对毛病的地位。

　　AKI团队的出现，成为转动。

　　据此前讯息，苹果中枢AI居品Siri的环节升级，已被阐明无法依期完成。苹果软件摆布克雷格·费德里吉（Craig Federighi）在里面会议上讲解过工夫原因。团队最初试图遴荐一种羼杂架构，行将现存Siri系统与空话语模子系统归并，但最终承认这种才略无法达到苹果条目的质地标准。

　　咫尺，团队不得不转向一个全新的系统架构，这径直导致升级被推迟至2026年。在这种中枢技俩进展不顺的配景下，启动一个能快速产出后果的AKI团队，成为一种必要之举。

　　此外，驱动苹果的，还有来自外部的压力。

　　苹果公司长久未始开发我方的搜索引擎，部分原因是其与谷歌达成公约。凭证公约，谷歌母公司Alphabet每年向苹果支付约200亿好意思元，以确保谷歌成为苹果开辟上的默许搜索引擎。

　　可是，这种安排可能正濒临环节变化。据外媒报说念，外界大批瞻望，好意思国功令部可能会迫使苹果修改与谷歌的搜索公约，这可能会对苹果每年高达数十亿好意思元的办奇迹务收入变成冲击。而在近期的财报电话会议上，苹果首席财务官凯文·帕瑞克（Kevan Parekh）示意，公司的办奇迹务增长与谷歌公约密切关联。

　　与此同期，搜索限制自己也在快速变化。跟着生成式AI的发展，像ChatGPT这么的器用的使用模式已远超传统查询。苹果办奇迹务注重东说念主艾迪·库（Eddy Cue）也指出，基于AI的搜索是畴昔的趋势。他阐明了苹果正在探索互助伙伴相关以打造更当代化的搜索体验，包括与初创公司Perplexity互助。

　　面对这些“内忧”与“外祸”，AKI新团队应时而生。据了解，该技俩由高等总监罗比·沃克（Robby Walker）率领，他径直向苹果AI总注重东说念主约翰·贾南德里亚（John Giannandrea）报告。

　　这一任命颇具深意，因为沃克此前恰是注重Siri的摆布，但在Siri智能化改进因工程延期而受挫后，他失去对该技俩的主导权。

　　尽管沃克曾将Siri延期刻画为“丑陋的失败”，但对其工程教学的依赖仍促使苹果押注其率领AKI团队——这折射出苹果里面AI东说念主才的紧缺窘境。

　　库克的济河焚州

　　二十多年来，苹果一直是智高手机行业的率领者，亦然为数未几推出AI语音助手——Siri的智高手机品牌之一，但在面对如OpenAI的ChatGPT、谷歌的Gemini等庞杂竞争敌手时，苹果的AI居品仍显得滞后。

　　苹果一项里面谋划曾高傲，OpenAI的AI聊天机器东说念主ChatGPT比苹果的捏造助手Siri准确率卓著25%，况且ChatGPT不错回答比Siri多30%的问题。

　　业内东说念主士流露：总结苹果发展历史，其在激动中枢工夫自研的进程中，时常期骗收购来补充身手或争取时期。这是一种典型的“双轨并行”策略，即保捏了对潜在收购指观念交往，同期激动里面研发以作备份，并凭证外部环境的变化动态有筹备。

　　如今，在组建AKI团队的同期，公司也在捏续探索与AI搜索创业公司Perplexity等进行互助乃至收购的可能性。如斯看来，AKI团队的开发，与其视为苹果烧毁外部互助的信号，不如意会为是其在AI这场牌局上，为我方加多的一张有重量的底牌。

　　库克本东说念主曾经公开流露，公司对任何约略加快其AI发展筹备的收购王人捏怒放魄力。

　　脚下，库克濒临的另外一个严肃问题是：东说念主才流失。

　　仅在昔日一个月，其基础模子团队（Apple Foundation Models）就有四名中枢成员接踵跳槽至竞争敌手Meta。其中包括团队创建者和注重多模态开发的成员。Meta不仅为他们提供了数倍于苹果的薪酬，更病笃的是高兴能让他们从事更前沿、灵验工夫的谋划。

　　此前有报说念称，苹果里面将Apple Intelligence进展欠安报怨于基础模子团队，这种里面的数落加重了团队的窘境。更早之前，苹果也因复返办公室政策和Siri技俩瓶颈等原因，导致一些中枢AI东说念主才流失给谷歌。

　　除了竞争敌手对AI东说念主才的强烈争夺，措置层老化亦然苹果濒临的病笃问题。据悉，首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）瞻望将于本年晚些时候退休。在库克的中枢团队中，约20名径直下属中近一半已年过60，包括营销摆布格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）和芯片摆布约翰尼·斯鲁吉（Johny Srouji）。

　　工夫难题与东说念主员流失的双重压力之下，库克召开了一场疏远的全公司领域内的职工大会，以此提振士气。而历史上，苹果公司除非有环节事件发生，不然不会召开此类会议，举例iPhone 4的天线问题、HomePod停产以及AirPower取消等。

　　有知情东说念主士袒露，会上，库克向数万名职工抒发了苹果必须在AI限制获取生效的决心，并称将为此参加“不设上限”的资源。他强调，公司在昔日一年招聘了1.2万名职工，其中40%参加研发，并正纵脱投资于自研AI处事器芯片和新的数据中心。

　　此外，库克还承认公司在AI限制起步较晚，“咱们很少是第一个，”他说说念，比肩举了Mac、iPhone和iPad等自后居上的例子。他试图传达的信息是，苹果的指标不是率先推出居品，而是最终界说居品。关于AI，他声称：“这是咱们要收拢的契机。”他还敦促职工：“不这么作念就会过时，咱们弗成过时。”

　　就在会议限制后的第二天，古尔曼的最新讯息高傲，苹果曾经组建了AKI团队。

　　华尔街告戒：苹果的“黑莓时刻”？

　　本年以来，苹果公司股价着落约16%。除了相通跌落神坛的特斯拉外，在“好意思股七姐妹”中，苹果的股价进展最为恶运。

　　可是，苹果最新财报高傲，iPhone、Mac、处事等中枢业务线均罢了超预期增长。尽管财报高傲硬件业务超预期增长，但华尔街分析师更担忧其AI策略缺失：苹果市盈率已过时微软等企业。

　　昔日，苹果笃定泰平地赢得出开始机翻新。自2008年5月以来，苹果股价已飞腾逾3000%，咫尺市值达3.33万亿好意思元；当下，一场新的工夫翻新曾经启动。生成式AI正在透顶重塑这个行业，华尔街一些东说念主顾忌，苹果咫尺可能正濒临我方的“黑莓时刻”。

　　这一表述来自华尔街投行韦德布什的科技分析师丹·艾夫斯发布的一份新研报。在这份表现中，其一改一贯的乐不雅论调，向苹果发出严厉告戒：积极进攻AI限制，不然就有可能成为下一个“黑莓”手机。

　　艾夫斯流露，尽管OpenAI、微软、谷歌、Meta和亚马逊等竞争敌手在AI创新限制遥遥最初，但苹果却正“坐在公园的长椅上喝柠檬水”，而不是积极参与竞争。

　　艾夫斯写说念，咫尺市面上有24亿台iOS开辟和15亿部iPhone在畅达，苹果领有无与伦比的平台上风，但要是不斗胆进攻AI限制，就有可能迫害这一最初上风。

　　关于苹果要若何幸免重蹈黑莓覆辙，艾夫斯建议三大建议。

　　一是收购Perplexity。这家基于AI的搜索引擎初创公司可能会成为重振Siri的基石；二是从外部引进AI东说念主才。苹果的创新程序曾经停滞不前，最近的居品发布淆乱新意。他敦促苹果从外部引进AI限制的领军东说念主物，以重组其高管团队，并告戒称，包括库克在内的现存团队正在踏踏实实；三是加倍押注谷歌的Gemini。尽管监管方面存在阻力，艾夫斯以为，苹果必须十足领受谷歌的Gemini AI聊天机器东说念主，以便将其深度整合到iPhone生态系统中。他流露，OpenAI并非一个可行的长久互助伙伴，苹果下注的时期曾经未几了。

　　而风险投资家斯皮罗斯·玛格丽斯（Spiros Margaris）最近的一篇著述中也指出：与竞争敌手比较，库克在给与AI朝上方面进展稳固。尽管苹果在耗尽工夫限制保捏着庞杂的影响力，但其在快速发展的AI限制的策略定位受到质疑。跟着竞争敌手马上部署AI筹备，苹果的严慎态度可能会影响其在这个新兴限制的阛阓率领地位。

　　当下，最新开发的AKI团队，是库克在AI限制的又一次押注。它能否匡助苹果重现自后居上的遗址，照旧会像神话中的造车技俩一样无疾而终，咫尺莫得东说念主知说念谜底……

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