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后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》 作家 | 王晖 着手 | 首席品牌不雅察 凌晨3点的成都天府大路,一辆SU7 Ultra在越过前车后蓦然失控,狂暴撞击绿化带后翻腾至对向车谈。紧接着,火苗窜起,短暂包围了通盘车身。 ![]() ▶图源:中国规划报 多名路东谈主马上冲上赶赴营救,他们徒手砸窗、试图拉开车门,以至找来了器具,但车门顽固,保残守缺。有东谈主胜期骗锤子砸开了主驾驶车窗的一半,可车内火势太大,加上蓦然的爆燃声,营救者不得不后退。 最终,当消防员用电锯切开车身时,驾驶员邓某某已无生命体征。 10月13日,一场致东谈主逝世的交通事故,再度把小米汽车推向风口浪尖。 ![]() 小米SU7 Ultra动怒 “半荫藏式门把手”成争议点 现场流传的监控视频圆善记载了这场悲催。 画面自大,事故车辆在失控前已有彰着扭捏,有网友在外交平台留言称,半小时前曾在红绿灯路口见过这辆车,“驾驶员一直在高声吼叫,那时还以为是吵架了”。 而从视频中能表露看到,车辆碰撞后车身严重变形,零部件洒落一地,火势从车头马上扩张至全车,短短三分钟就将整车吞并。 ![]() ▶图源:中国新闻周刊 参与营救的市民则回忆,那时至少有七八东谈主参与营救,有个老迈徒手砸窗,玻璃碎屑把手指划得全是血,还有东谈主跑去隔壁商铺借熄灭器,可喷了没几下就没压力了。 四个东谈主协力拽车门时,手指都因使劲而发白,车门却连一点疏漏都没通达。直到消防东谈主员用高压水枪压制住火势,再用电锯切割车门框架,才最终通达温存口,但一切都已太晚。 当宇宙午,成都交警发布警情通报,明确事故中枢信息:驾驶东谈主邓某某(31岁)涉嫌酒后驾驶,且事故发生时车辆处于超速景况,最终导致其马上逝世。 ![]() ▶图源:成都公安 通报虽厘清了事故的径直诱因,但公论焦点却悄然转向。“为什么车门打不开”的疑问在外交平台捏续发酵,远超对酒驾超速危害的商量。 ![]() 而小米SU7的半荫藏式门把手更是成为争议中枢。 要知谈,在日常使用中,这种与车身都平的遐想确乎兼具好意思感与低风阻上风,轻触即弹出的电动解锁功能也被作为“科技感”卖点反复宣传。但在碰撞断电的伏击时刻,这套看似先进的系统却披露了致命短板。 由于小米SU7选拔的固定式半荫藏门把手额外依赖电控系统驱动,碰撞导致断电后,外部解锁功能便会失效。 更重要的是,其外门把手未建造机械解锁安装,车内机械拉手又位置偏低,这意味着,若是车内东谈主员晕厥,营救者只可先砸窗,再探身到车内底部摸索拉手,或径直切割车身,两种神色都要消耗可贵期间。 其实,并非唯一小米濒临这么的争议。2024年山西运城,一辆问界M7高速追尾后,荫藏式门把手不异无法通达。 字据中保研的测试数据,配备电子门把手的车型在侧面碰撞后,车门弹出顺利率仅67%,而传统机械门把手这一比例高达98%。 消费者协会数据自大,2024年因车门把手故障激发的交通事故同比增长47%,其中荫藏式门把手占比达82%,儿童手指夹伤投诉更是激增132%。 不外,也有东谈主以为,弗成单纯把职守归结为荫藏式门把手遐想。专科东谈主士就指出,新动力汽车大宗选拔电子门锁,碰撞后传感器损坏、电路中断都可能导致解锁失效,且车身变形也可能卡住车门。 ![]() 面对公论质疑,小米客服东谈主员修起称,当车辆发生碰撞且车辆给与到碰撞信号后,将会触发整车解锁,通过拉动车门外把手,可开启车门。但关于“多大撞击力度能触发该功能”,昭着并未给出明确谜底。 ![]() 市值挥发千亿 小米汽车再遇信任危险 成本市集对这场事故的反应号称“秒速反应”。 10月13日开盘后,小米集团股价直线跳水,盘中跌幅一度达到8.7%,最低涉及47.5港元,创下4月以来最大单日跌幅。戒指上昼收盘,股价仍下降7.82%,对应市值挥发超千亿港元,相配于20万辆SU7的售价总数。 更直不雅的冲击发生在销售端。 本日小米汽车官方直播间短暂涌入数万网友,“车门能砸开吗”“电板确实安全吗”的质疑刷屏,客服东谈主员反复强调“车辆合乎安全法度”,却历久无法给出具体的济急惩处有筹备。 ![]() ▶图源:小米汽车直播间 有准车主在评述区暗示“正本翌日要订车,咫尺透顶彷徨了”,还有已提车用户发起“门把手改装需求”的联名倡议。 这场信任危险并非出乎预料,而是多起事件的重复爆发。 2025年5月,小米SU7 Ultra因“碳纤维双风谈前舱盖”堕入宣传争议,车主发现宣传中的“散炎风谈”本色仅仅两个圆孔,前备厢还被取消,不少东谈主吐槽“有种被糊弄的嗅觉”。 3月29日,安徽铜陵一辆SU7在NOA情势下行驶时,未能识别施工进攻物,虽触发主动刹车但仍以97km/h撞击护栏,导致3东谈主逝世。 9月份,小米还因“L2级扶助驾驶对极点场景处置不及”,调回116887辆SU7法度版,掩饰近半数已请托车辆。 “成本市集最怕的不是问题,而是问题反复出现且惩处有筹备迟滞。”一位资深汽车行业分析师指出,从宣传缩水到智驾失效,再到如今的安全争议,小米汽车的信任账户正在延续透支。 ![]() 新动力汽车的安全拷问 小米SU7的事故像一面镜子,照出了智能汽车发展中的共性逆境:当车企争相在续航、算力、遐想上“卷参数”时,最基础的安全需求是否被角落化? 要知谈,雷军曾在SU7发布会上用15分钟详解“电芯颠倒本事”,称这种行业首创遐想能让碰撞时的火焰和冲击力向下开释,最大程序保护乘员舱。 他还强调电板包有17层高压绝缘驻扎,电芯两侧的165片气凝胶能对抗1000℃高温。但从成都事故现场看,车辆碰撞后火势扩张极快,这些“黑科技”并未起到预期的驻扎作用。 其实,面对全球一直以来对新动力汽车的安全争议,业内也曾开动探索惩处有筹备。 比如比亚迪选拔“双路供电”系统,确保碰撞后车门解锁电路仍能畴昔使命;小鹏汽车迷惑了车顶爆破安装,为伏击情况提供疏淡逃生通谈;特斯拉则在Model 3上保留了外置机械解锁拉索,即便断电也能从车外操作。 然则,仅靠车企的自我经管昭着不够,自上到下的行业范例大要才不错让全球释怀。 而监管层面的补位也在加快。 9月24日,工信部装备工业一司发布《汽车车门把手安全本事条目》征求主意稿,明确建议“不容全荫藏式车外门把手遐想”,条目每个车门必须配备机械开释功能,且非碰撞侧车门应能在不借助器具的情况下开启,该法度拟于2027年1月1日实行。 草拟组调研自大,咫尺销量前100的新动力车型中,60%配备了荫藏式门把手,这意味着行业将迎来大限制遐想转移。 值得一提的是,事故发生前一天,雷军还带领测试车队到了新疆盘龙古谈,在海拔3500多米、越过600多个弯路、长达30公里的山路上进行车辆性能测试。 ![]() ▶图源:@雷军 同期,有网友拍到,测试车辆中出现了小米第三款车型YU9。 ![]() ▶图源:微博网友 足见,尽管向来争议延续,雷军的造车步履并莫得住手,以至越走越清明。 财报自大,2025年第二季度,小米汽车营收达到206亿元,同比暴增230%。毛利率高达26.4%,已高于特斯拉的16.2%和比亚迪的20.1%。 小米集团总裁卢伟冰还暗示:“下半年宗旨是竣事单季度或单月盈利。” 但事故的悲催何尝莫得给雷军敲响警钟呢? 非论算力多强、遐想多炫,能让用户安全抵达的车,才是着实的好车。而如安在改变与安全之间找到均衡,恰是统共车企必须答好的时期命题。 *编排 | 三木 审核 | 三木 品牌最新资讯,尽在【首席品牌不雅察】↓↓↓ 行业资讯、案例贵府、运营干货,精彩束缚 ![]()
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